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第一夫人们的财富变现手册

由左至右依次是:前美国第一夫人米歇尔·奥巴马、劳拉·布什、希拉里·克林顿、芭芭拉·布什和南希·里根。

美国总统特朗普自上任以来,妻子梅拉妮亚首次以美国第一夫人的身份探访儿童做慈善,给漫天制造炮火的特朗普带来不一样的暖意。五年前,当时法国第一夫人瓦莱丽首次亮相G8峰会,一身黑色西装,彰显了华贵的职业气场,也给法国的外交增添了几分硬朗。一软一硬,第一夫人效应早已成为一个国家特殊的财富。

时尚品位一呼百应

2009年1月20日,美国时任总统奥巴马将左手放在《圣经》上,庄严宣誓就职。此刻,那个戴着墨绿色皮革手套为他托举着这本圣经的人,正是当时的美国第一夫人米歇尔。

米歇尔的这副墨绿色手套,连同鹅黄色套装,也随着奥巴马就任美国第44任总统的消息登上了世界各国媒体的头条。此后,美国平价时装品牌J.Crew一跃成名,甚至在金融危机阴影笼罩下一片惨淡的纽约证交所逆市暴涨64%。

第一夫人的时尚影响力甚至超过了王妃。美国南加利福尼亚大学人物形象专家和市场营销学教授Jeetendr Sehdev的研究结果显示,奥巴马夫人的时尚影响力比凯特王妃高出11倍。

同样的,卡拉·布吕尼在没做法国总统夫人前就是时尚人士,她尤其喜欢法国品牌,且不太爱在公开场合穿套装,这让不少她所穿过的法国品牌受益。

“第一夫人时尚”演变为“第一夫人经济”,服装品牌借助第一夫人吸引着全球媒体的闪光灯,第一夫人成为品牌最好的代言人。但凡第一夫人穿过的品牌,该品牌所属集团的股价必涨。“第一夫人概念股”这个新名词由此诞生。

据英国媒体统计,担任美国第一夫人以来,奥巴马夫人钟爱的19家服装公司平均市值上升2.3%,远远超过明星带来的0.5%升幅。纽约大学斯特恩商学院金融学教授David Yermack刊登在《哈佛商业评论》的研究文章中说,奥巴马夫人可以为她所选择的品牌带来总计大约27 亿美元的经济效益。

国家软实力象征

除了经济效应之外,第一夫人的外交影响力更是不容小觑。

作为国家公共外交的组成部分,第一夫人的形象也是国家软实力的一种象征。作为一个特殊的角色,第一夫人虽然不是外交工作者,但不可避免地参与到外交活动中,因而在二战后的世界政治中,第一夫人的角色一直都备受关注。

在当代,第一夫人往往成为世界各国观察一个国家的重要窗口。这个角色既有政治色彩又有人情味,更代表了一个国家的女性形象。第一夫人的活跃度,往往也是和这个国家的女性角色和地位联系在一起的。

因而尽管第一夫人此前的职业和角色差异较大,但是在担任第一夫人之后,往往继续发挥职业角色上的特点,从不同的角度讲述本国的故事,让一个国家的外交和政治更富有多元化的色彩。像上世纪90年代美国的第一夫人希拉里·克林顿,作为国会议员从政多年,此前更曾继续担任美国国务卿的职务,甚至在去年参选美国总统。此外,著名的第一夫人还有上世纪40年代美国总统罗斯福的夫人埃莉诺·罗斯福,毕生致力于支持世界妇女的权利运动,高度关注反贫困和世界发展,甚至成为了联合国人权委员会的负责人,起草了《世界人权宣言》。

享有预算和员工

虽然没有正式的职务,但是美国第一夫人要承担很多职责,因此会有一些财务预算作为活动资金。

不过,在20世纪之前,美国第一夫人没有这种待遇。如果她需要一些基金,就要从联邦预算中拨出一点钱给她;如果她需要一个临时的秘书,可能要从其他部门临时抽调人手。这种情况持续到1978年,时任总统卡特批准法案,为第一夫人提供单独的预算和员工。如今,美国白宫设有“第一夫人办公室”,主要负责帮助第一夫人履行职责,也负责打理白宫的社会活动和典礼。

美国政治科学教授罗伯特·沃特森将第一夫人的职责总结为三类:社会活动、媒体关系和政策类活动。第一夫人办公室员工主要负责上述事务的协调,包括办公室幕僚长、新闻秘书、特殊项目和政策主管、行程安排主管和社会活动秘书。

第一夫人可自主雇佣,根据议程,还可增加职位,但有些职位是临时的。据悉,2010年美国第一夫人米歇尔拥有18名员工,年薪总共为150万美元。与上一任劳拉·布什一样,两个人都有15名直属员工,还有3名来自白宫社会秘书办公室的员工。

第一夫人办公室坐落在白宫东翼。这座建筑在二战时曾经是补充的军事办公室。1993年,当时的第一夫人希拉里曾经将办公室移到白宫西侧,以便离克林顿更近一些,但她的这一举动招致了很多批评。(北京商报记者 陶凤 初晓彤)

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