职场励志  >   新闻频道  >   娱乐新闻  >  《三生三世》播放量破320亿 背后内容宣发现“破壁人”
亲,暂时无法评论!

《三生三世》播放量破320亿 背后内容宣发现“破壁人”

注意力经济时代,只有在用户心中获得一席之位,才能在竞争中胜出。以刚刚收官的开年剧皇《三生三世十里桃花》为例,优酷、腾讯、爱奇艺三家联播,全网播放量破320亿,仔细洞察发现,去除一些相对较小的播放平台,《三生三世》的流量爆发背后,三大主流视频平台的宣发战局火热。同样一部剧,三大平台斩获的播放量也不尽相同,其中优酷一家就斩获超过百亿的流量。不难发现,在任意时间、任意地点、看任意内容的互联网时代,在用户心智的争夺战中,只有成为打破时间、空间、用户等不同次元壁的破壁人,才能谋求流量洪水式大穿越。

视频行业进入“次元割剧”时代,视频宣发者不破壁将无法生存

视频行业已经进入一个以移动互联网、多屏、内容消费碎片化等为特征的全新时代,用户观看视频的模式从固定时间固定地点看固定内容,变成任意时间任意地点看任意内容。视频的时间逻辑和空间逻辑变化了,更为重要的是,消费人群的垂直分化、消费场景的碎片化,让消费者大群体分裂成一个个的次元空间,每一个次元空间都可能是一类人的聚合,因此营销主体要想锁定广大用户抓住流量,就需要不断打破次元壁。

“次元割据”的视频时代,对内容宣发带来的空前的挑战,就算是好的内容,面对多维的次元空间,形成流量聚合都非常难,这是一个宣发能力被急需的时代,也意味着宣发面临着全面的升级,而这一升级核心在于破壁。其核心取决于三要素:

声音当量:足够大的当量达到全社会的覆盖,当量要多大?牛津大学进化人类学教授罗宾?邓巴有一个有趣的“邓巴数”理论,即一个人只能与大约150人维持稳定人际关系。也就是说,无论你在社交网络上有多少好友和“粉丝”,你最多能频繁交流的也就150人左右。因此内容宣发在设计初始当量的时候,必须要覆盖量足够大,让一个人周围150人中的一个对内容作出反应,直接或间接产生了二次传播,这就是一个初始不错的当量。因此内容宣发要到位,第一个要素就是当量要足够。

话题卷入:在足够的当量下,宣发的第二个要素就是话题要有足够的创意表达,击中用户情绪要害,才能卷入用户参与讨论,成为主动传播者,进一步滚大雪球。以优酷《火星情报局》的“我发现”主题宣发为例 ,《火星情报局》在不同的位置设定了不同的宣发内容,譬如在奥体公园里的宣发内容设定是“我发现,凡是每天跑步健身的人都是帅哥”,而在中关村宣发内容设定就是“我发现,凡是晚下班的都是加班狗、都是程序员”,这种因地制宜的宣发场景和话题设计,一下子就击中了在公园运动的人和下班晚归的人的内心,自然让《火星情报局》的宣发能够很自然的将受众卷入到传播中。

连接能力:在这个人人都是自来水的互联网时代,宣发一定要将用户变成口碑传播者,完成人与人之间的自发扩散和连接,一个内容如果想要现象级的扩散,极其需要这种人和人之间的连接。现在的电影宣发为什么会特别在乎豆瓣的评分?因为豆瓣的评分直接破坏人与人之间连接。因为大家说好看,就会有越越多的人走进电影院,这种人与人连接形成的口碑,是电影票房最主要的扩张来源。同样在视频平台内容宣发的破壁大战中,通过内容来建立起人和人之间的连接,同样十分重要。

“大宣发”的破壁人必须具备三大次元穿越异能

由此可见,今天视频平台的内容宣发只有一个黄金标准:就是能够打破一个个次元壁。事实上任何内容都是有着需要突破的次元壁,在这一点上,刚刚斩获《三生三世十里桃花》超百亿流量,并创造了现象级网综《火星情报局》的优酷顺势而为,从自身的宣发经验出发,总结出了三个让宣发穿透次元壁的要素。

一是通过”大平台”实现资源次元壁的穿越。《三生三世》优酷平台的流量收割了全网流量的近1/3,这背后正是优酷对阿里大文娱整个资源次元壁的穿透能力,包括支付宝,手机淘宝、微博、UC等平台,在《三生三世》的播出前后,从支付宝的桃花集福,到手淘的桃花雨,微博上的热议榜单,《三生三世》在阿里系资源上打破了元壁的全面穿越,事实上优酷背后有着从电商、支付、富媒体到图文信息等全生态平台的阿里大文娱生态,而“阿里系”大生态下的联动组合拳,毫不夸张的说,带给《三生三世》的是数以亿计的巨大曝光量。

二是多方联动”大组局”对用户次元壁的穿越。《三生三世》在2017年开年布下的一系列桃花局,包括开年手机上突然跳出来的挑花签,突然有一天北京突然出现了一个桃花专列,又过了一段时间,2月14日,西单地铁站变成了十里桃林。很多人在那里拍照,在那里玩。在剧情播出中,用户又发现百草味的桃花糕还挺好吃的,泸州老窖的桃花醉真的能醉人,到闲鱼上,用户又发瑞可竞拍夜华和白浅的服装,还不贵只要几千块钱就买到,到超市一看,货架上摆放着味全桃花饮,上面的文字似乎很符合自己当下的心情……这一系列从内容出发通过场景连接到用户情绪,最后实现了对用户次元壁的穿越,让原著粉,地铁族,粉红女、真爱党等不同次元壁的用户,不约而同的卷入到同一个话题中,最终形成全社会“不说三生三世就OUT”的现象。而这一挑花局的背后,正是内容方,艺人方,粉丝方、媒体方、品牌方和阿里大文娱六方联动的结果。

三是通过”大玩家”来实现次元壁的穿越。2016年原创网络综艺《火星情报局》第一季登陆优酷独家播出,在优酷名为“火星包”宣推方案的加持下,很快成为2016年的超级网综。截至2017年1月20日第二季完结,累计播放量超过23亿。在收入方面,两季总收入超过4亿元。《火星情报局》,有着自己作为宣发大玩家的一套心得。首先,《火星》的节目议题向全民开放,任何人都有机会以“远程特工”的形式出现在节目片尾,掀起“全民皆特工”的我发现体。高级特工们也常常通过与网友弹幕互动、微博留言等形式,获取节目议题的“一手情报”。除了在线互动外,“火星热”也成功刮至校园。各种“我发现”创意比拼宿舍贴,学生们模仿火星特工进行提案演绎的“火星fun校计划”。其中,《火星情报局2》与中国传媒大学戏剧之夜联合举办的系列活动最为称道。据悉,这场别具一格的“戏剧之夜”在优酷的直播观看人数突破数十万。优酷称这种宣发模式为大玩家,大玩家模式不断让《火星情报局》的话题变为传播力,最终转化成内容的生产力,实现了人与人的连接次元壁的穿越。

大宣发破壁人的更高技能是情绪共振

如果说,大宣发的次元破壁解决了“所有人知道”的问题,但次元穿越后需要更高的技能进阶,才能实现真正意义上的大宣发。这一技能即是情绪共振。

情绪共振的核心是宣发必须与内容方的深度合作,因为平台方会有很多内容,对宣发来说说,不可能每一块内容都深入布局,因此视频宣发以必须把剧中用户最关注的点找出来,以《三生三世》为例,杨幂蛇吻,素素跳诛仙台,阿离的萌点,都是用户喜欢的内容,把这些内容拿出来,放大和花式传播,才有能力穿透次元。所以平台播的能力、覆盖能力和内容方紧密合作的能力,这是穿透次元壁最重要的东西。

实现次元共振的核心必须始终从用户心态出发进行宣发,以《三生三世》宣发中的桃花签为例,这一活动的用户互动超过了3000万次,这一宣发抓住的就是用户过年的时候喜欢抽取新年签的自发参与行为,因此优酷的桃花签推出后很多人都自愿转发和分享,这就是基于情绪共振上的一种营销共振。

而一季比一季火爆的《火星情报局》在新一季还会有更推出列大的“火星包”,推出更多有更多次元共振的新玩法。《火星情报局》在网综中首创的“场景即营销”方式,分利用内容本身洞察用户体验,从而引发情绪共振,显然是掌握了大宣发破壁次元技能之后更高的次元共振技能,这种不断进化的技能,也让《火星情报局》始终都是超级网综的一个标杆所在。

同样一部剧,流量一家独大,这意味着优酷已经俨然习得一套宣发的黄金法则,成为斩获用户和流量的破壁人,这对整个互联网时代的内容宣发都具备借鉴意义。还是那句话,任意时间、任意地点看任意内容,没有好的宣发连接,就是一壶好酒,也很容易掩埋在深深的巷子里。

相关推荐
热门推荐
  • 有一种美叫无法超越 你喜欢哪款赫本妆呢?

    先上一张赫本的美图,惊艳一下大家吧,小编个人觉得她的美是没有让人可以超越的,还是有很多明星想效仿经典,和小编一起盘点一下吧。 baby娇小的身材和鬼马的性格和赫本还是很像的,这款高耸的头型也模仿到了赫本的气质 梅婷 不仅模仿了赫本的妆容,连动作和神态都一模一样,可小编觉得神韵上...

     发布时间:2017-03-02

  • 大嫂徐冬冬霸气撩衣秀健美身材, 大喊: “要那么白干嘛”?

    今天大嫂徐冬冬在体育店晒照片,大喊:我就喜欢灰色系,要那么白干嘛? 徐冬冬在体育店秀上围,原来都是练过的,怪不得那么性感。 大嫂,帽子亮了,小编可不敢戴啊!竟然是绿色的。今天穿一身灰,看起来是要去健身。 冬姐,我们都是大长腿,回来给我带一件吧!我也喜欢棕色系。 这是要隐...

     发布时间:2017-03-02

  • 粉丝潜入偶像家中洗澡 监控视频曝光男星彻底抓狂

    MIC男团的成员赵泳鑫家中遭私生饭骚扰艺人成名后虽然名利双收,却也必须付出一举一动摊在阳光底下的代价,但这可能不见得是他们最困扰的部分,而是“私生饭”没有节制的侵犯,这才是最令人无法忍受的部分,追车、狂打电话、追上飞机、守在家门外等情况时有所闻,但还有更可怕的,有粉丝竟闯进艺人家中...

     发布时间:2017-03-02

  • 欧豪探班马思纯同房过夜 两人地下恋情疑曝光

    马思纯、欧豪因戏结缘 两人曾主演《左耳》新浪娱乐讯 3月2日,有媒体爆料称欧豪[微博]情人节时赶赴横店探班马思纯[微博],并逗留数天,期间,两人还同房过夜,疑似地下恋情曝光。马思纯欧豪因合作电影《左耳》结缘,彼时就曾传出绯闻,也有媒体曝出两人曾进入同一家公寓,但被双方否认。如今,...

     发布时间:2017-03-02

  • 家庭最重要!梁咏琪请假回香港为女庆生

    梁咏琪和女儿Sofia庆祝生日 梁咏琪一家三口举行生日会新浪娱乐讯 北京时间3月2日消息,据香港媒体报道,前天(2月28日)是梁咏琪[微博](Gigi)的女儿Sofia两岁生日,虽然忙于拍摄电影《西游记:女儿国》,梁咏琪仍请假回香港为女儿庆祝。昨天(3月1日)凌晨她透过社交网站上...

     发布时间:2017-03-02

  • 曾与景甜肩并肩, 红的一发不可收拾的宅男女神, 今胖到认不出

    今天要说的这位绝色女神,凭借一部《青春期》就红得不可收拾,成为万千宅男新一代女神。是的,这个可以甩苍老师十条街的宅男女神就是赵奕欢,蓝孩子们,不要再狡辩你们没看过她的电影,要知道狡辩就是事实。 赵奕欢,1987年出生于吉林省吉林市,她从大学期间兼职当模特,大学一毕业就签约正式进入娱...

     发布时间:2017-03-02

  • 2016最爱的韩流男演员,宋仲基第四,李钟硕第三!

    2016年已经过去一段时间了,在回顾2016年播出的韩剧中,有网友选出了2016年最受欢迎的韩流男演员,不知道是不是就有你喜欢的那个,跟师姐一起到下文中好好的了解一下吧!Top1李敏镐 李敏镐在《蓝色大海的传说》中帅出了一个高度,好羡慕这种胖着玩玩的体质呢,李敏镐的帅气是连男生都...

     发布时间:2017-03-02

  • 2017韩国福布斯名人榜,宋慧乔第七,EXO第四,朴宝剑第一

    2017韩国福布斯名人排行榜公布,该榜单的主要参与者有韩国的演员、歌手、运动员和MC,主要是看他们前一年的销售额、媒体曝光率、电视活动还有专业性。这份榜单与我们平日里所说的富豪榜有很大的不同。1、朴宝剑2016年2月,参加tvN背包旅行节目《花样青春非洲篇》。1016年8月,主演古装剧...

     发布时间:2017-03-02

  • 赵又廷前女友你们知道是谁吗?号称台湾第一气质美女

    三生三世让赵又廷又火了一把,大家都知道赵又廷的老婆是高圆圆,可是你知道赵又廷在和高圆圆交往前的女友是谁吗?从美貌、气质、学历等各方面一点都不输给高圆圆,甚至很多地方强过高圆圆。她就是张钧甯,号称台湾第一气质美女,1982年9月4日出生于德国。 父亲张志铭是法学博士国立台湾大学社会学...

     发布时间:2017-03-02

  • 《老爸当家》3月2日开播 张国立偏爱二女儿蒋欣

    《老爸当家》今日,由陈国星执导,张国立、蒋欣、高鑫领衔主演的《老爸当家》在众多粉丝的期待下,正式登陆安徽卫视和贵州卫视,迎来暖心首播。《老爸当家》这部电视剧围绕真实而复杂的家庭生活展开,以翁婿关系为切入点,对父女关系、婚姻关系等种种家庭情感进行了细腻的描绘,剧情有笑有泪、人设精准,...

     发布时间:2017-03-02

  • 明星证件照曝光, 唐嫣油腻, 沈梦辰惊人, 最后一位你是谁?

    平时观众能看到的都是化妆加修图后的明星照片,各种打着素颜的噱头的节目其实女明星也是带妆的,想看到最真实的明星素颜真难。不过小编有妙招,证件照让各路明星纷纷现出原形。 见过刘亦菲真人的都说这才是真正的女神,果然化不化妆差别不大,还是那记忆中熟悉的脸庞,鼻子必须好评啊,难怪侧颜美如画啊...

     发布时间:2017-03-02

  • 华语影坛两巨头首创联合厂标 《黑色假面》初露峥嵘

    2017年3月1日,华谊兄弟与工夫影业携手在京举办“想象力工业”主题发布会。 重磅推出未来三年5部超级系列大片的合作计划,同时公布各项目的上映档期,一个宏大的电影工业时间轴呈现眼前。 华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊与工夫影业创始人陈国富共同发布全新联合厂标。 ...

     发布时间:2017-03-02

  • 《如懿传》后妃比美 董洁李沁神态各异

    新浪娱乐讯 适逢拍摄满200天,《如懿传》未曝光的后妃亮相,皇后琅嬅(董洁)笑容温婉;寒香见(李沁)蹙眉抚花;白蕊姬(何泓姗)眼波流转;意欢(陈昊宇)清素浅笑;湄若(张佳宁)娇靥如花;拜尔果斯氏(刘美彤)兰质蕙心;陈婉茵(曹曦文)玉容清雅…… 新浪娱乐讯 适逢拍摄满200天,《如...

     发布时间:2017-03-02

  • 萨顶顶经纪人金人形象上位 被誉最牛工作搭档

    网易娱乐3月2日报道 前不久,在美国纽约时装周的著名服装设计师胡社光发布会上,作为享誉全球的歌唱家萨顶顶与其经纪人、著名歌星付笛生的弟弟付宏声联手化身超模出现在秀场的画面依然记忆犹新,无论是萨顶顶那形似自由女神的气场造型、长达20多分钟的即兴演唱,还是经纪人付宏声弯弓射大雕...

     发布时间:2017-03-02

  • 生活应该有诗与远方,可我想早点成名怎么办?

    文 | 缓缓君首发 | 缓缓说01刚看了最新一期的《奇葩大会》,高晓松在节目中叫停了选手冉高鸣的发言,引发了不小的争议。冉高鸣两年前曾加过《奇葩说》的海选,却被马东老师拒绝。两年后,冉高鸣有备而来。一开场,冉高鸣强调说,自己是一个追求生活品质的人,但同时,他也是一个追求生活品质的穷...

     发布时间:2017-03-02

  • 姑父又卖萌!赵又廷听粉丝喊夜华 忙回头猛挥手

    近日,赵又廷现身上海某酒店。赵又廷热播剧吸粉众多,经过酒店大堂表情呆萌,见粉丝喊自己“夜华”,转身回头挥手示意。(图文/视觉中国) 赵又廷出现在上海某酒店,前行中的他一脸呆萌。 赵又廷似乎听到什么声音,面露疑惑。 ...

     发布时间:2017-03-02

  • “沈珍珠”景甜抵沪 获粉丝围绕求合影有求必应

    上海,1日下午,景甜现身机场。以新作《大唐荣耀》收获众多观众称赞的景甜刚现身机场,就受到大批粉丝热情接机,并送上准备好的鲜花和礼物。面对兴奋的迷妹迷弟们求合影的要求,景甜露出美美的笑容,亲自拿起手机来了张大合影,有求必应性格超nice。“沈珍珠”景甜抵沪 获粉丝围绕求合影有求必应“沈珍...

     发布时间:2017-03-02

  • 刘诗诗上台领奖哭了, 但大家只关心她的手臂?

    名,而且还不是拍新戏或者怀孕啊这些大事,原因是颁奖的时候她哭了。 说的是刘诗诗昨晚出席中国电视剧品质盛典,最后诗诗获得了最具影响力女演员奖项,穿一身蓝色长裙,盘起头发,有粉丝说让人想起了当年《仙剑》里的龙葵。诗诗捧着奖杯站在舞台上确实是美了,但是真的只有我一个人差点看错,以为刘诗诗手...

     发布时间:2017-03-02

  • 鹿晗怒斥私生饭: 别再来我家 再被见到不会饶恕!

    据台湾媒体《东森新闻》2月27日报道,内地男星鹿晗27日推出新歌《敢(Roleplay)》,其中作词由他一手包办,令许多粉丝期待不已,而细看歌词可以发现,他透过歌曲表明了自己的态度,怒了私生饭、黄牛和造谣者。在鹿晗新歌《敢(Roleplay)》中,这是他第一次尝试作词,似乎也把握着...

     发布时间:2017-03-02

  • 同样是女星“湿身照”,为何最属柳岩性感,张天爱最显尴尬?

    在这个颜值纵横的时代,女明星要想博得观众老爷的眼球,绝美的脸蛋,傲人的身材才会立于娱乐圈不败之地。 张天爱的的健身照就略显尴尬了,不仅带妆出境,还穿增高鞋! 刘涛的健身照大家都见过,满头大汗,看来涛姐是真喜欢健身 马甲线女王袁姗姗的健身照更是吸粉无数 ...

     发布时间:2017-03-02

滚动新闻

游戏专题

本站文章来自网友的提交收录,版权归原作者所有,如需删除或申请收录,请发送邮箱:hf23241@gmail.com

新闻sitemap 游戏sitemap 游戏专题