职场励志  >   新闻频道  >   科技新闻  >  月月赚个10W+,为什么他们的短视频这么火?
亲,暂时无法评论!

月月赚个10W+,为什么他们的短视频这么火?

文/张书乐

在2017年,正在风口上快速沉淀为垂直化精品内容的短视频们,将会让这场秀从一张纸,变成真金白银。 当新手还在想着盗版时,老司机已经正版化了

缘起于2013年的短视频,直到2016年才真正形成燎原之势,这一切都拜papi酱和直播所赐,让视频成为了内容创业的一个重镇。

盗版却是横在任何内容创业前的老大难问题。有人曾经对媒体称:“2015年搬搬视频在今日头条上发布,就月入好几千。”

而在国外,问题也同样严重,据YouTube的官方数据,该平台每天用户上传的视频数量大约为30万个,不过仅有35%的视频拥有明确版权,26%由版权持有者经营,其余的视频中接近9%的视频会因为侵权被下架。尽管YouTube官方曾表示,Content ID(内容识别技术)的成功率高达99.5%。但在环球、索尼和华纳三大唱片公司看来,哪怕只有0.5%的音乐未被识别,那也意味着数十万的非法上传。

然而,因利益而衍生的盗版行为,却也因为利益的急剧增长,而被内容创业者们快速突破。

2月8日,界面CEO何力在朋友圈晒出一张据称是中国第一份短视频的国家版权登记证书的图片。对此,界面新闻旗下箭厂视频的总制片人钟伟杰的解读是,箭厂遇到过作品被他人剪掉片头片尾上传在其他平台的情况,也遇到过各种未经允许擅自下载传播的现象,从这个角度来看,获得第一张版权证书对箭厂来说意义重大,它将更有利于箭厂对自身作品的保护和维权。

但其实维权并非一定要如此麻烦,甚至在盗版视频发布之初,已经得到了遏制。之前对媒体表达2015年“搬运”视频获利颇丰的那个短视频运营者其实还有后话:“现在头条不好做了,做原创视频还可以。不说了,头条要封我号了。”

这段采访发生的时点是2016年9月。彼时,微博秒拍宣布将在一年内拿出1亿美元扶持短视频,今日头条CEO张一鸣亦宣布,在未来12个月,今日头条至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。而在令人目眩和关注的10亿元背后的保护伞,则是在2017年1月宣布将引入的Content ID系统。

显然,这一系统的原始版本已经在今日头条的平台运营中,开始了实践。同时,一个鲜明的诱惑则是,在今日头条上,从2016年12月初起,通过粉丝观看视频产生的视频收益也提升为过去的三倍。

相类似的短视频内容保护,在其他多个平台上也皆有呈现。在短视频分发平台的老司机们已经如此行动之下,短视频创作和运营者中的老司机,却并不以为然。

“只要速度够快、质量够好,发布的短视频就一定能够获得关注。”短视频创业者王虎告诉笔者:“甚至在初期我们不介意盗播,因为只要原创和加水印,其实那都是在为我们吸粉。短视频因为短小、频道高、更新快,盗版者往往不像盗电影那样有极强的专业剪辑能力,只是短平快的做内容分发,初期看似损失了些流量,但如果我们是在做IP呢?”

垂直+高度黏合=最佳防盗法则

在短视频平台秒拍的2017年1月榜单上,排名第一的是月播放量达5.6亿的二更视频。

须知,就在一年前,秒拍月播放量过千万的账号只有15个,而1月榜单上过2亿次的创作者就达到了11个,而千万级账号则多达200个。

与今日头条采取内容分发的短视频传播路线不同,秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的战略投资对象这一关联,从一开始就和社交媒体有着天然的联系,而且在整个板块设定上,也从依仗大V形成关注度转向依靠垂直领域中小V来创造内容的微博。

二更视频的玩法,则与在平台之上建设自己的平台近乎一致。据二更COO皮行间早称:“整合国内外五六十家主流影视类、短片类的获奖资源,包括国内的金鸡百花奖短片单元以及戛纳电影节的短片单元可以帮助国内所有优秀的影视剧导演完成一个生态的搭建。”而在去年6月1日起,二更陆续上线五大视频新号,“更北京”“更上海”“更成都”“更杭州” 和“更财经”,构建城市和行业垂直领域视频生态。

这等于将传统影视制作的优势资源,通过“互联网+”的方式进行了有效平移。但并非一定只有影视圈人士才能玩转这一富矿。就在2016年,一则讲述成都大熊猫繁育基地,照顾熊猫宝宝的普通保育员陈敏的短视频,仅在微博一个平台就有1300多万人观看。

类似的突破还有许多,如名为“人在深圳”的微博专注记录深圳里的各色人等,这同样是没有多少专业技能的内容创业者们,经常选取的方向。

专业,不一定是剪辑技术的专业,还可以引申为在自己所处领域或准备深耕领域上的垂直。在秒拍推出《2016短视频内容生态白皮书》上,有一个结果让人大跌眼镜:“2016年的短视频内容项目融资中,只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。”

秒拍从2016年6月起发布的原创作者榜单的数据也印证了这一行业走势的合理性:专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者。截至目前,秒拍短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40个,而秒拍最新一期原创作者榜单中,TOP50中只有15个属于搞笑分类,其他35个创作者分别来自8个垂直品类。

“规模才是一切,没有规模,再美也没人理你。”生活类视频“一条”创始人徐沪生在面对内容创业的大风口上,注意力其实只在规模,而不在盗版问题上。

凯文凯利关于“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的预言,其实在此就有了立足点。

短视频成为IP,盈利视野才能更加广大

秒拍的白皮书上,列出了三种主流短视频商业化生态:基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。第一项目前大量品牌还在观望期,市场并没有爆发完全,而后两者则基本是试水阶段,小打小闹,尽管有成功案例背书,但成熟、完整的商业化路径还没有真正显现。

但短视频内容创作者和平台其实都已经在想办法跳出这样的传统盈利模式。

“我们每个月在各个平台上的分成能达到20万左右,但这在整体营收上可以忽略不计。”短视频内容制作机构何仙姑夫的创始人刘飞的话语中有无奈:“建议内容创作者们不要靠分成来养活自己,这是不健康的。”

而对最早成名的papi酱来说,其拿到天使投资后,就成立Papitube用以孵化更多的内容作者。秒拍白皮书亦指出,2016年超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势,从单一内容生产者转型MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)。

在这样的布局背后,涌动的是IP化的趋势,即在实现对粉丝形成品牌认知后,再将短视频所呈现出的视觉形象以衍生的形式进入各种文创行业之中。“在网上形成的张小盒漫画和其衍生品不就是一个最好的典范吗?都不用去说漫威。”业内人士指出:这样才能摆脱不太稳定的广告、电商和打赏模式,进入真正自力更生的粉丝经济。

而平台方则在谋求开出其他的药方。如今日头条,其Content ID系统背后还留着个后招:除了保护原创作品以外,视频作者也可以合法地使用视频素材,通过二次创作让素材得到更广泛的传播,同时也享有平台的广告分成补贴。

其实这一招和它在图片电商中为图文内容创业者提供有版权的图片库的路数极为相似,即更大范围地激活那些或许被图片、视频的素材门槛挡住的内容创业者,为其创造更多的价值,以方便的工具和实质的奖励为诱饵。

相关推荐
热门推荐
  • 疯了吗?这台摔碎的iPhone 4s标价103万

    【手机中国新闻】众所周知,苹果在2011年推出了iPhone 4s,但当时苹果的精神领袖乔布斯在发布会次日因病离开了人世。著名的奢侈品制造商Goldgenie为了纪念他而推出了限量款iPhone 4s,因为乔布斯逝世时年仅56岁,这一纪念款的iPhone 4s限量56台。 据外媒报道...

     发布时间:2017-02-20

  • 三星折叠手机概念图曝光!可以变平板或笔记本

    三星折叠手机概念图曝光!是手机、平板、笔记本,更是三连炸!近日,网上可靠微博曝光了一组三星折叠手机的概念图,这也印证了三星的“Project Valley(山谷计划)”该计划是三星的可折叠屏幕智能手机项目,下面来跟向上君一起来看看三星折叠手机美呆了的概念图。这款手机首先是一个手机,它正...

     发布时间:2017-02-20

  • 中国移动极光宽带套餐:1000M光纤宽带,只需900元/月!

    摘要:中国移动之所以在宽带市场逆袭中国联通,来源其雄厚的资金和实力。就2016年前三季度,中国移动的营收和净利润分别为5427亿元和881亿元,而中国联通的营收和净利润只有2071.14亿元和4.88亿元。 进入到2017年以来,对于中国移动、中国电信、中国联通这三大通信运营商,依然...

     发布时间:2017-02-19

  • 阿三再开挂 斩获50万美刀发展VR/AR

    位于印度南部海得拉巴城市的一家AR/VR初创公司Imaginate最近刚获得了来自SRI风投的50万美元种子轮融资。SRI风投是一家位于菲律宾的风投公司。 Imaginate公司打算用50万美元开发用于行业培训的VR、AR和MR工具,以及用户设计和维护在美国和印度的市场。 通过此次融...

     发布时间:2017-02-20

  • 王思聪为何不敢撕这个人?看完背景你就懂了

    最近,景甜终于又火了一把,一是号称PK杨幂《三生三世十里桃花》的《大唐荣耀》的热播,二是前段时间《长城》的精彩演出。 但是至于“王思聪一直不敢撕景甜?”这就是个迷了,那么今天小辫儿就给你说说为啥! 首先给大家看几张景甜的儿时旧照,原来景甜是地道的童星哦! ...

     发布时间:2017-02-20

  • 苹果把这家公司收购了,iPhone 8将支持面部识别?

    图:苹果凤凰科技讯 北京时间2月20日消息,据国外网站Timesofisrael报道,苹果已经收购以色列面部识别技术公司Realface,后者的技术可用于验证用户身份。财经网站Calcalist周日称,这是苹果收购的第四家以色列公司,交易价值预计为数百万美元。Realface由Ad...

     发布时间:2017-02-20

  • 携程美团竞争再升级:在线旅游市场已无新机会

    鸡年春节火热的出境游为在线旅游企业们的2017开了一个好头。在资本市场趋冷的背景下,盈利已经成为多数创业公司更为看重的指标。出境游大热对在线旅游企业们意味着市场仍在扩大,这同时意味着更多机会,无论是扩大规模,还是提高盈利能力。 经过2015年的大整合、2016年的调整后,在线旅游行业...

     发布时间:2017-02-20

  • 男子在海底打开生鸡蛋:竟然引来神秘怪兽

    我们都知道蛋打开后就会散掉流出来。但是如果是在深海下打蛋呢?这群人潜到深20公尺的海里实验打开生蛋,结果竟然这麼神奇!实验员开始准备就绪 另一组实验员开始准备就绪这个潜水员要求给他来个帅气的镜头,摄影师无奈的满足了这个要求 这个潜水员要求给他来个帅气的镜头 ...

     发布时间:2017-02-20

  • 保护家庭物联网安全 这款路由器能帮忙

    家庭物联网设备越来越多,如何保护设备的安全成为了越来越急迫的任务。现在的智能家居设备大多与家中的无线路由器相连,一旦无线路由器被黑客攻破,物联网设备也会变成黑客的肉鸡,成为僵尸网络的一员。这样一来,不仅用户的个人隐私和财产有损失的隐忧,连日常的生活可能都会被黑客打扰,无法正常的生活。 ...

     发布时间:2017-02-20

  • 科学家:火星不太久远时期曾有洪流冲刷火星峡谷地形

    据火星日报报道,目前,研究人员发现火星峡谷周期性地下洪流迹象,进一步证实火星不太久远的时期曾有液态水流动。 都柏林圣三一学院研究人员认为,火星表面峡谷地形可能是搜寻生命迹象的理想地点。该学院地貌学家玛丽-布鲁克(Mary Bourke)说:“地球上沙漠沙丘受地下水变动,周期性地被水淹...

     发布时间:2017-02-20

  • 屏幕升级至5寸 索尼新款XA1配备全曝光

    索尼目前已经向媒体发送了MWC 2017的邀请函,确认在2月27日于巴塞罗那发布新品。根据索尼知情人士阿良dll在微博上的曝光来看,索尼至少会发布四款手机产品。其中包括索尼Xperia XZs,索尼Xperia XZ Premium,索尼Xperia XA1,索尼Xperia XA U...

     发布时间:2017-02-20

  • 2017年人工智能将在家电圈爆发?还早着呢!

    原标题:2017年人工智能将在家电圈爆发?还早着呢!E时代,家电也插上了互联网的翅膀。围绕产品智能化,制造自动化,家电品牌已经布好了棋局。然而对于人工智能,有人觉得它前途无量,有人觉得它外热内冷还不到火候。有推动的力量,有质疑的声音,智能家电就这样走进2017。智能盛世 势不可挡10年...

     发布时间:2017-02-20

  • 变废为宝 给电子垃圾找个好“归宿”

    原标题:变废为宝 给电子垃圾找个好“归宿”满目狼藉、浓烟弥漫、气味刺鼻……这是电子垃圾处理厂的常见情景。如今,电子垃圾正成为世界上最大的垃圾类别之一,污染大、难处理,其造成的环境问题日益引起公众关注。而随着互联网时代全面来临,手机、电脑等电子设备的更新更加频繁,如何对电子废品进行“善后...

     发布时间:2017-02-20

  • 卖场人气较低 空调厂商不敢轻言涨价

    原标题:卖场人气较低 空调厂商不敢轻言涨价 对于空调、冰洗、彩电等大家电厂商来说,目前正面临一个“两难”的尴尬:一方面,据中怡康线下周度零售监测数据显示,2017年春节期间,空调零售量、零售额同比分别负增长16.5%、13.4%。为了改变节后人气冷清的局面,卖场必须祭出各种促销法宝。...

     发布时间:2017-02-20

  • 揽千亩工业用地  富士康助区域经济动能转换

    原标题:揽千亩工业用地 富士康助区域经济动能转换17日下午,增城国规局挂出一则建设用地使用权挂牌出让成交结果公示。一块位于增城经济开发区、面积接近1900亩的一类工业用地由超视堺国际科技(广州)有限公司竞得,成交价也是起始价,为9.89亿元。资料显示,超视堺国际科技(广州)有限公司地址...

     发布时间:2017-02-20

  • 共享单车很好 但是现在要考虑如何挣钱了

    共享经济的概念在这里两年受到众多互联网企业的追捧,原因就在于共享经济对于环保、提升效率、效益都有极大的好处。在很多人的眼中,共享单车可能是通过将自己的自行出共享出去,从中获得租赁费用。不过我们现在所看到的共享单车并非个人所有,而是由公司性质经营并出租,不过同样所提供的单车可以供多个用户...

     发布时间:2017-02-20

  • 从CRT到LED:历代苹果电脑显示器回顾

    过去37年间,苹果公司先后推出了46款不同的独立显示器产品。2016年苹果决定不再更新显示器产品之后,很多人都觉得非常可惜,不过也没有办法了。那么你是否还能够想起,在苹果推出的这么多显示器产品中,你最喜欢哪一款吗?下文是国外某用户比较喜欢的苹果显示器产品。 ...

     发布时间:2017-02-20

  • 中国科学家:猛犸象复活只需三步 已完成两步

    近日,国际上关于猛犸象将复活的消息不断。据国内科学家表示,让猛犸象复活只需三步,而中国科学家已完成了两步。据科技日报报道,2月19日,华大基因研究院院长、首席科学家、国家基因库执行主任徐讯告诉科技日报记者,我国科学家已经恢复了猛犸象细胞的全功能,形成了胚胎细胞,只待合格代孕体,猛犸象就...

     发布时间:2017-02-20

  • 刘强东:克扣五险一金的快递公司是电商毒瘤

    刘强东最近爆料说快递员吃的青春饭,有90%的快递从业人员没有五险一金或者少的可怜的五险一金,电商繁华的背后是无数快递员的辛酸。他甚至还说很多快递公司是电商高增长背后隐藏起来的毒瘤。 一石激起千层浪,刘强东是看到网上不断有人传快递站点欠元工钱倒闭,或者是快递员转行去送餐饮外卖了,导致很...

     发布时间:2017-02-20

  • 红米旗舰弃车保帅:红米pro在官网下架,用户蒙圈!

    红米Pro本来定位就挺尴尬,没办法小米之前把红米的定位定的就很低,雷军也承认红米的定位有些失误,所以红米Pro就是来提升红米的定位的,目前看效果并不怎么好。 红米pro在官网下架只能说明用户对于红米的需求逐渐减少,这也是无可奈何的事情。1、千元机竞争日趋激烈千元机市场门槛最低,厂商们...

     发布时间:2017-02-20

滚动新闻

游戏专题

本站文章来自网友的提交收录,版权归原作者所有,如需删除或申请收录,请发送邮箱:hf23241@gmail.com

新闻sitemap 游戏sitemap 游戏专题